[Récap] La mode responsable reste marginale (5 à 10 % du marché) malgré l’urgence climatique, freinée par des coûts élevés et une concurrence forte. L’Atelier Green propose une chaîne de production textile transparente et éco-responsable, optimisée pour réduire l’impact carbone et les déchets. Son objectif est de concilier qualité, durabilité et prix accessibles afin de démocratiser la mode responsable.
Alors que le réchauffement climatique progresse et que la situation économique mondiale n’en finit plus de se dégrader, il est devenu urgent de rendre la mode responsable à la fois plus attractive et plus accessible, car le chemin à parcourir pour parvenir à la décarbonation des pratiques est encore long. En effet, selon le cabinet Research Nester, le marché des textiles durables a représenté 37 milliards de dollars au niveau mondial en 2025, contre 1 140 milliards pour le marché textile global. En incluant le recyclage et la seconde main, la part estimée de la mode responsable est comprise tout au plus entre 5 et 10 %, ce qui est extrêmement peu.En cause, les prix plus élevés que la moyenne de cette catégorie de produits. A date, les tissus recyclés restent plus chers que les tissus conventionnels, ce qui vaut aussi pour les tissus organiques. Ce n’est cependant pas le seul problème car dans un marché textile extrêmement concurrentiel, il faut aussi proposer des vêtements de qualité, bien fabriqués, pour séduire les consommateur·ices. Le produit, qu’il soit durable ou qu’il ne le soit pas, est toujours et encore l’élément central du jeu. Pour faire progresser la mode responsable, il faudrait pouvoir marier désirabilité et accessibilité.
Après avoir fondé Green Lion, marque de jeans éthiques et écologiques, et Blue Fingers Europe, exportateur textile spécialisé dans le denim éco-responsable, c’est le nouveau pari que Zakaria Ghattas veut relever en lançant l‘Atelier Green, une plateforme textile innovante implantée au Maroc.
« Nous avons décortiqué toute la chaîne de valeurs pour essayer de verdir chaque maillon. » Zakaria Ghattas, fondateur de l’Atelier Green
Une production vertueuse « de bout en bout »
L’objectif de ce projet est de proposer des solutions industrielles éco-responsables qui allient mode premium et durabilité, confection soignée et respect de l’environnement. Concrètement, l’offre est centrée sur des textiles de haute qualité qui ont un impact carbone nettement moins important que les pièces classiques équivalentes.
Pour tenir cette promesse, l’Atelier Green profite des innovations mises en place par Blue Fingers Europe et Green Lion. Les processus de fabrication reposent sur une chaîne intégrée répartie au Maroc, en Espagne et au Portugal qui est entièrement transparente. Les matières premières proviennent systématiquement de fibres biologiques, naturelles ou revalorisées pour réduire l’usage de coton vierge.
Le tissage de la toile est réalisé en Espagne par Evlox, et opéré uniquement avec des fils recyclés, tandis que la confection est faite chez Anico à Casablanca, avec des conditions de travail justes et des salaires décents. Les opérations de lavage, particulièrement polluantes, sont gérées par New Wash, laverie marocaine considérée comme la plus écologique au Maghreb, qui utilise des procédés innovants pour limiter la consommation d’eau, l’utilisation de produits chimiques et les rejets de substances toxiques dans la nature.
Ce verdissement des différentes étapes de production et de fabrication fait que l’Atelier Green bénéficie des certifications GRS (Global Recycled Standard) qui atteste de l’utilisation de matériaux recyclés dans les processus de production, et GOTS (Global Organic Textile Standard), un label qui garantit l’origine biologique et responsable des matières premières.
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Réduire les déchets
Pour tendre encore plus vers le moindre impact, la gestion des déchets est au coeur de ce dispositif éco-responsable. « Nous travaillons avec des sociétés implantées à Tanger qui collectent les chutes de jeans ou les différentes rebus de production, afin de les recycler pour fabriquer des matériaux d’isolation thermique pour les bâtiments. » explique Zakaria Ghattas.
Le contrôle en amont joue aussi un rôle important dans la réduction des déchets. Plus de 80% des achats sont faits auprès de trois fournisseurs avec lesquels l’Atelier Green travaille main dans la main pour mieux calibrer les approvisionnements, ce qui fait qu’il y a moins de défauts qualité, et donc moins de coupe de tissus lors de la confection.
L‘optimisation des commandes permet ainsi d’atteindre jusqu’à 98% d’efficience sur l’emploi des matières, ce qui est à la fois économiquement rentable et écologiquement profitable car la production de déchets est mécaniquement moindre.
Faire tomber la barrière du prix
Dernier étage de la fusée, l’Atelier Green entend aussi s’attaquer à la barrière du prix, qui représente encore un frein majeur pour de nombreux consommateurs, ce qui empêche de démocratiser davantage la mode responsable.
En guise de solution, l’Atelier Green prône le « Made in Proche » plus que le « Made in France », soit la collaboration avec des partenaires méditerranéens, comme la Tunisie ou la Turquie, pour reconstituer une chaîne de valeur vertueuse, capable de produire du textile à moindre coût écologique et économique, notamment en pouvant mettre sur le marché des volumes plus importants.
« Nous voulons atteindre une certaine masse critique en termes d’achat, ce qui fait que les prix finiront par baisser jusqu’à rejoindre ceux des produits conventionnels. « conclut Zakaria Ghattas
