Depuis le retour de Donald Trump à la présidence des États-Unis, la politique commerciale américaine est marquée par une forte hausse des droits de douane. Ces mesures protectionnistes, qui visent à réduire le déficit commercial et à encourager la production locale, impactent très durement les entreprises exportatrices en ayant des répercussions majeures sur leur capacité à générer des bénéfices. Que doivent faire les acteurs tricolores de la mode pour maintenir leur compétitivité sur le marché américain ? Quelles stratégies doivent-ils mettre en œuvre ?
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