[Récap] : La marque franco-danoise Baserange est une pionnière de la mode éthique : matières naturelles, certifiées et recyclées, production française et européenne, visuels et designs inclusifs… Après son succès à l’international, notamment auprès de la clientèle japonaise, la marque cherche à se développer en France.
En 2026, les défis économiques des marques françaises sont largement documentés. On en oublierait presque les entreprises qui réussissent à se développer, y compris quand elles adoptent des engagements écologiques et éthiques. Baserange est l’une d’entre elles : pionnière sur de nombreux sujets, cette marque franco-danoise est célèbre à l’internationale mais peu connue du public français. Pourtant, sa production a relancé de nombreux savoir-faire locaux. Rencontre avec sa co-fondatrice, Blandine Legait.
Lancée en 2012 par la française Blandine Legait et la danoise Marie-Louise Mogensen, Baserange s’est distinguée dès ses débuts : ses designs sensuels et minimalistes attirent une clientèle internationale, friande de produits qualitatifs et d’une mise en scène inclusive. Leur communication, faisant appel à des mannequins non professionnel·les et photographié·es par le photographe Dan McMahon, a placé la marque en pionnière de la mode alternative.
Pourquoi favoriser une chaîne de production locale ?
Cette réputation artistique fait parfois oublier l’autre pilier de Baserange : les valeurs fortes dans sa chaîne de production. “Notre premier engagement, c’est de fabriquer dans un environnement proche, rappelle Blandine Legait. Nous avons le Made in France pour nos pulls et nos vestes dans les Pyrénées, du made in Portugal pour le jersey, et une usine en Turquie spécialiste des matières naturelles certifiées (Peace Silk, coton…).” Ainsi, 80% des matières de Baserange sont produites en Europe.
Avant de se lancer dans l’entreprenariat, Blandine Legait a travaillé pour des marques à la chaîne de valeur mondialisée, regrettant que cela implique souvent des échanges avec des commerciaux·ales plutôt qu’avec des artisan·es. “Quand on est passionné de vêtements et de textile, on a envie de parler avec les techniciens. Toucher ça du doigt avec un contact direct était enthousiasmant”, se rappelle-t-elle. Ainsi, la cofondatrice a développé un réseau artisanal dans la région de Toulouse où elle réside. L’un de ses partenaires phare est l’entreprise Missegle, qui comme la plupart de ses fabricants, est une entreprise familiale dirigée par une femme.
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Cette traçabilité dans la chaîne de production de Baserange dépasse aujourd’hui les enjeux artisanaux et éthiques. Les crises se multipliant dans l’industrie, notamment avec les enjeux géopolitiques, des chaînes de valeur connues et maîtrisées sont un atout essentiel à la stabilité d’une marque. “Par exemple, après la crise du Covid, notre chaîne de production n’a pas bougé d’un millimètre” relate Blandine Legait.
Un engagement pionnier sur la qualité des matières
Avec la même précaution qu’en sélectionnant ses usines partenaires, Baserange s’est intéressé dès le premier jour aux matières durables. “Nous utilisons en très grande majorité des matières naturelles ou recyclées, avec un petit pourcentage d’élasthanne pour certains sous-vêtements mais zéro polyester.” On retrouve ainsi de la Peace Silk, de la laine recyclée, du lin et du chanvre français dans de nombreux produits Baserange. Certains modèles sont teintés avec du pastel, une plante du sud-ouest français.
La marque cherche régulièrement à s’améliorer, par exemple en passant du coton bio GOTS à du coton recyclé. “Nous avons aussi arrêté la viscose de bambou à cause de son impact et nous sommes passés à du Lyocell®, se rappelle Blandine Legait. C’était un gros engagement de notre part car cela concernait nos pièces best-seller, mais leur durabilité et leur qualité ont augmenté.”
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Ici encore, le Made in France contribue à la qualité des matières : Baserange collabore avec l’entreprise alsacienne Velcorex pour son denim et ses velours, ou encore avec Virgocoop, dans laquelle la marque a investi il y a quelques années. Cette entreprise source de la laine recyclée dans la région de Cahors, qui serait autrement jetée, et a relancé la filature du chanvre en France afin de pouvoir transformer cette matière première sur son lieu de culture.
En termes de matières comme de production, la transparence a toujours compté pour la marque. Ainsi, “sur nos étiquettes, nous indiquons le made in de la matière, du fil, de la transformation et de la fabrication, raconte Blandine Legait. Nous faisons attention à la traçabilité depuis nos débuts, alors autant en faire profiter la clientèle.”
Quel développement pour Baserange sur le marché français ?
Malgré ses nombreuses activités locales, Baserange est plus connue à l’international qu’en France. L’entreprise a tout de suite été repérée par des boutiques américaines réputées (Assembly, Creatures of comfort et La Garçonne à New York, Mohawk à Los Angeles) puis a attiré la clientèle japonaise, séduite par le lawyering permis par les pièces et leur qualité. Ainsi, “la clientèle française reste un marché à conquérir !”. La marque est déjà présente dans plusieurs boutiques françaises comme Merci, Centre Commercial ou Le Bon Marché, mais espère continuer à se développer.
Une volonté qui semble se concrétiser : Baserange vient de collaborer avec Veja sur des modèles de sneakers, qui comprennent le textile Virgocoop mélangeant de la laine et du chanvre. Les modèles sont, bien sûr, produits en Europe. En plus de ces collaborations, Baserange espère ouvrir une boutique parisienne très bientôt. À suivre…
