Avril poursuit une ascension qui ne se dément pas. Née en 2012, la marque de cosmétiques bio, qui prévoit d’atteindre 40 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, s’apprête à ouvrir neuf nouvelles boutiques et en comptera bientôt 71. D’abord marginale dans un secteur dominé par le marketing et les marges élevées, elle s’est imposée en bousculant les codes – surtout les prix –, rendant le bio accessible. Une démocratisation à rebours de l’idée selon laquelle un produit de qualité devrait nécessairement être cher. Son fondateur et PDG, Alexis Dhellemmes, revient sur les choix qui ont façonné cette trajectoire et guidé le développement de la marque.
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