« Woke Washing », la fausse prise de conscience des marques

Notre FAQ

Qu'est-ce que le wokewashing ?

Le Wokewashing est une technique de communication utilisée par les marques pour vendre. Cela consiste à annoncer publiquement son « éveil », s’engager dans une cause sociale ou environnementale, sans véritablement agir en faveur de celle-ci. Cela génère l’image positive d’une bonne conscience qui est en réalité sans fondement, simple argument publicitaire.