“J’emmerde H&M”. Relancé par la franchise de la pop-star Chappell Roan, la discussion autour des figures d’influence et leur rapport à la mode est régulièrement relancée à la faveur d'une prise de position publique. Qu’elles concernent la fast fashion où le luxe, des critiques se font de plus en plus entendre par des personnalités, internes comme externes à l’industrie. Quelle est l’ampleur de ce phénomène et à quoi peuvent s’attendre les marques ? Cela reflète-t-il une tendance chez les consommateur·ices ?