[Récap] : Constatant que le marché de l’habillement enfant a le potentiel d’allier style, production responsable et durabilité, la marque Club Trésor est née pour répondre à cet enjeu. Matières issues des stocks dormants et textiles vintage, coupes évolutives, esthétique 70s-80s… Deux ans après son lancement, l’entreprise connaît un succès grandissant.
Malgré son développement, la mode circulaire n’est pas présente équitablement dans tous les segments de l’industrie, et l’habillement enfant, par exemple, l’intègre rarement. Pourtant, c’est un secteur profondément touché par les enjeux de durabilité: les matières doivent être résistantes, les coupes adaptées à une clientèle qui grandit, la non-toxicité des produits est clé pour la santé… Sensibles à ces questions, deux expertes du luxe ont fondé Club Trésor, une marque qui entend relever ces défis avec style. Rencontre avec sa cofondatrice : Sarah Morizet.
La marque Club Trésor a été fondée par deux amies, Avril Loufrani et Sarah Morizet. Respectivement spécialistes du design et du développement de marque, elles sont passées par des Maisons de luxe pendant une quinzaine d’années (Balenciaga, Courrèges, Jean-Paul Gaultier, Kenzo…), avant d’avoir leurs premiers enfants et de s’interroger sur le fonctionnement de l’industrie. L’idée d’une marque a émergé de ces expertises et expériences.
“On voyait beaucoup d’initiatives durables émerger dans l’habillement adulte, mais nous avions le sentiment qu’il restait une place à explorer dans l’univers enfant, notamment autour d’une proposition à la fois responsable et créative”. Club Trésor se distingue justement par une direction artistique affirmée, nourrie d’inspirations vintage issues des années 70, 80 et 90. Une esthétique à l’effet Madeleine de Proust, qui séduit des parents nostalgiques des années de leur enfance, tout en parlant aux enfants d’aujourd’hui à travers des pièces colorées aux graphismes ludiques.
Comment les marques peuvent-elles s’engager dans les vêtements pour enfants ?
Les matériaux sont centraux chez Club Trésor, qui source en grande majorité des matières circulaires : premièrement, “nous adorons trouver sont des tissus vintage français et européens : ils sont très originaux, forts, et souvent d’une extraordinaire qualité.” Club Trésor se fournit également en stocks dormants de marques de luxe et haut de gamme, chez des destockeurs, des marques, ou au sein de leurs usines partenaires en France et au Portugal. Un sourcing qui influence le processus créatif de la marque : ses fondatrices partent des matières existantes qu’elles trouvent pour construire la collection, les graphismes et le thème, et non l’inverse.
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En parallèle de son sourcing circulaire, Club Trésor a commencé à intégrer des tissus neufs, fabriqués en Europe, afin de poursuivre son développement. Cette démarche hybride place la qualité au cœur de la sélection des matières. Ainsi, “nous privilégions les textiles 100% coton. Il peut arriver que certains tissus vintage contiennent 10% de polyester, mais c’est extrêmement rare. Idem pour la maille, qui est à 80% de laine et 20% de polyamide, afin qu’elle puisse aller à la machine à 30 degrés. Sinon, nous gardons tout le plus naturel possible et nos textiles neufs sont certifiés voire recyclés.”
Qualité, durabilité, flexibilité, un ovni dans l’habillement enfant
Cet attachement à la qualité est autant lié à la santé qu’à la durabilité nécessaire des vêtements pour enfants. “Sur les questions de santé, aujourd’hui les parents font extrêmement attention à ce que portent leurs enfants, se réjouit Sarah Morizet. Il faut également que les matières soient résistantes : qu’on puisse courir, ramper, vivre avec et être confortable. Les vêtements doivent aussi supporter des lavages très réguliers.”
Mais la durabilité ne passe pas seulement par la qualité des matières : notamment pour l’habillement enfant, elle se joue dans l’adaptabilité des coupes à des corps qui grandissent vite. C’est ce qui caractérise la pièce phare de Club Trésor : un pantalon évolutif grâce à des ourlets et une taille élastique, dont le but est de durer au moins deux ans, passant d’une coupe plus large et retroussé deux fois à une coupe plus droite et complètement détroussé. Les ensembles chemises-short, les t-shirts, sweatshirts et pulls de la marque sont pensés sur ce même modèle, ample puis plus proche du corps.
Une flexibilité encore rare dans le secteur de l’habillement enfant, où seules quelques marques proposent des pièces pouvant durer plusieurs années. Club Trésor propose donc une réponse directe à l’obsolescence des vêtements enfants : “C’était important pour nous, vu la qualité de nos matières et notre production au plus proche qui conditionnent nos prix haut de gamme, que les modèles puissent être utilisés plusieurs saisons. De plus, nos pièces sont unisexes : elles peuvent être transmises à toute la famille, les cousins ou les cousines…”.
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Quel développement pour Club Trésor ?
Cette alliance de circularité, d’esthétique et d’adaptabilité a interpellé des retailers. Ainsi, Club Trésor est entré aux Galeries Lafayette Haussmann en 2024. Exposée dans l’espace [RE]Store Enfants, la marque mêle ses modèles à des trouvailles vintage qui résonnent avec l’ADN de ses collections. Ses produits sont également distribués chez Centre Commercial Kids à Paris, sur Smallable, et dans des points au Japon, en Belgique, en Angleterre et au Liban. Deux sociétés, aux Pays-Bas et aux Etats-Unis, ont également commandé des pièces pour de la location.
“L’international est l’un de nos projets de développement, relate Sarah Morizet. Notamment grâce aux Galeries Lafayette, au-delà de notre clientèle française qui devient très fidèle à la marque, nous avons des retours très encourageants des clientèles américaine, des pays du Golfe, asiatiques, australienne, scandinave… C’est une belle opportunité que nous allons explorer.” Club Trésor a également organisé deux pop-up multi-marques dans le Marais, baptisés Super Kids, pensés comme des lieux de rencontre avec une clientèle locale et internationale, mais aussi comme un espace de connexion entre marques.
Justement, le grand projet du moment est une collaboration potentielle avec une marque enfant française emblématique, qui a contacté Club Trésor pour une collection capsule. “C’est très intéressant pour nous, car au-delà du produit, il s’agit de faire dialoguer nos univers esthétiques, mais aussi nos approches de la création et de la production, explique Sarah Morizet. Nous avons à cœur de partager nos pratiques et notre manière de concevoir des collections à partir de matières existantes. Ce type de projet est aussi une opportunité de créer des ponts et de faire évoluer les pratiques de création et de production dans l’industrie textile.” Une perspective qui ouvre la voie à un accompagnement plus large de la part de Club Trésor, qui souhaite partager son expertise en sourcing de matières existantes et en production locale avec d’autres marques.
