[En récap] Le commerce agentique bouleverse la mode : des agents IA recherchent, comparent et achètent pour les consommateur·ices, exigeant des données produit structurées. Les marques françaises, en retard en raison de silos et d’un marketing émotionnel, doivent unifier leurs données, structurer leurs contenus par usage et enrichir leurs fiches produit dès maintenant.

Lors du One-to-One Monaco 2026, le salon incontournable des décideurs du retail et du e-commerce, le sujet qui agitait les couloirs n'était pas une tendance de plus mais une bascule de fond : celle du commerce agentique. L’agentic e-commerce, qu’est-ce ? Quand et comment va-t'il se mettre en place ? Peut-il bénéficier, si ce n’est aux marques engagées, à celles qui maîtrisent déjà leurs données ? Tour du sujet dans ce dossier, enrichi des insights de Thibaut Ledunois, Directeur des Opérations de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin (FFPAPF), qui accompagne les marques françaises dans leurs grandes transformations et était présente sur le salon.