Du code-barres universel au QR Code augmenté GS1, l’identité des produits textiles s’apprête à vivre une révolution silencieuse. L’arrivée du coût environnemental en France invite les marques à enrichir et rendre davantage fiables leurs données pour justifier leur score. La traçabilité textile devient un véritable levier stratégique et concurrentiel. Pour s’y préparer au mieux, il convient de maîtriser les standards GS1 pour se conformer aux exigences réglementaires, notamment celles du passeport numérique des produits, et de les implémenter quelle que soit l’envergure de sa marque. Les réponses sont partagées dans cet article et lors de l’événement organisé par GS1 France – organisation internationale, neutre à but non lucratif, – à Paris le 9 septembre prochain, pour les professionnels du secteur.
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Du code-barres au QR Code augmenté GS1
Pour répondre aux nouveaux impératifs de traçabilité, encore faut-il disposer d’un socle commun d’identification. C’est précisément le rôle du GTIN (Global Trade Item Number), créé par GS1 il y a plus de cinquante ans et reconnu comme le standard mondial. Présent sous le code-barres, ce numéro unique agit comme une carte d’identité universelle : il garantit que chaque donnée soit rattachée au bon produit. La fiabilité et la complétude de ces données permettent un meilleur référencement en ligne, les moteurs comme Google Shopping les valorisant dans les résultats de recherche.
« Le GTIN est le standard GS1 le plus utilisé dans le monde, tous secteurs confondus, y compris le textile, explique Isabelle Chastel, cheffe de marché mode & luxe chez GS1 France. Demain, il permettra d’associer le bon coût environnemental au bon article. » Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si le Commissariat général au développement durable (CGDD) du Ministère de la Transition Écologique (METE) l’a désigné comme l’identifiant officiel à renseigner lors de la déclaration d’un score par une marque, sur le portail gouvernemental.
L’évolution ne s’arrête pas là. GS1 prépare déjà la prochaine étape avec le QR Code augmenté GS1. Celui-ci encapsule un code GTIN, identifiant unique, qui remplacera progressivement le code-barres classique (EAN 13) dans les années à venir, pour commercialiser les produits en magasin ou en ligne.
« (Grâce au QR Code augmenté GS1) un seul marquage répond ainsi à plusieurs besoins. » Isabelle Chastel
Contrairement à un QR code classique, qui se limite à rediriger vers un site Internet, ce standard enrichi peut embarquer plusieurs données structurées , de la composition et de l’origine d’un produit à sa traçabilité logistique, en passant par son numéro de lot ou numéro de série.
Grâce à l’utilisation d’un aiguilleur intelligent appelé resolver, le QR Code augmenté GS1 peut afficher des contenus différents, selon le profil de l’utilisateur ou le contexte de consultation (ex: le lieu, la période). Les informations sont ainsi adaptées en temps réel aux besoins de chacun- e. «Un·e client·e en magasin y trouvera par exemple le score environnemental et les consignes d’entretien, tandis qu’une personne chargée de la logistique accédera aux données de gestion des stocks, explique Isabelle Chastel. Un seul marquage répond ainsi à plusieurs besoins. »
Conçu pour fonctionner à l’échelle mondiale, ce standard pourra aussi s’ajuster aux différentes réglementations (loi AGEC, ESPR…) et constituer l’un des piliers du futur passeport numérique produit (DPP) développé par l’Union Européenne.
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Une standardisation globale pour une mode plus durable et transparente
« Le rôle de GS1, faciliter et harmoniser les échanges d’informations entre tous les acteurs d’un écosystème » Isabelle Chastel
Les standards GS1 permettent d’instaurer un langage commun sur toute la chaîne de valeur jusqu’au consommateur : Aujourd’hui, les données sont souvent dispersées, parfois difficiles à collecter voire inaccessibles à certains maillons de la chaîne. « On a toutes et tous intérêt à parler le même langage. Sans standard commun, chacun parle sa propre langue et les informations se diluent, souligne Isabelle Chastel. Le rôle des standards GS1 est de justement créer ce fil conducteur entre tous les acteurs en permettant l’interopérabilité entre les systèmes d’information. »
Cette harmonisation est en outre essentielle pour améliorer la fiabilité des scores environnementaux, qui reposent sur l’ensemble des données collectées (matières premières, fabrication, transport…). Elle l’est tout autant pour la fin de vie des produits : « Grâce à ces identifiants, le recycleur pourra disposer des informations nécessaires au tri, au démontage ou même au défibrage des matières pour une séparation des fibres optimales en vue d’un un recyclage adapté », ajoute-t-elle.
Quant aux marques, l’intérêt dépasse le seul affichage environnemental. « Mettre en place des outils de traçabilité, c’est aussi se doter d’indicateurs utiles pour l’éco-conception et le sourcing, renforcer la lutte contre la contrefaçon pour les marques premium ou luxe, valoriser les engagements RSE et développement durable… » complète la représentante de GS1 France. A terme, ce socle de données constituera aussi une étape clé pour préparer la mise en place du passeport numérique produit (DPP), attendu dans l’Union européenne à l’horizon 2030.
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Adhérer à GS1, pour qui et pour quoi ?
Reste une question clé : comment passer concrètement à l’action ? Marques, industriels, distributeurs, fédérations, recycleurs… : l’adhésion à GS1 est ouverte à toutes les entreprises de la filière, quelles que soient leurs fonctions. L’organisation n’impose aucune taille minimale, précisant d’ailleurs que « l’immense majorité de [ses] adhérents sont des TPE-PME ». « De grandes enseignes de distribution » comme « des Maisons de luxe » font également partie du réseau. La cotisation varie selon le chiffre d’affaires : environ 100 euros pour une entreprise réalisant moins de 500 000 euros, et jusqu’à plus de 4 500 euros pour les plus grands groupes (CA > à 1 milliard €).
GS1 mobilise les acteurs clés de l’écosystème pour co-construire avec eux les standards et répondre ainsi à leurs besoins et enjeux.
Par ailleurs, GS1 France s’appuie auprès d’offreurs de solutions, partenaires de GS1 France pour accompagner les entreprises dans l’implémentation des standards GS1 dans leur système d’information. Certaines entreprises choisissent d’implémenter elles-mêmes ces standards directement dans leur propre solution.
Un rendez-vous à Paris et en ligne
L’événement consacré au coût environnemental textile se tiendra le 9 septembre dans les locaux de GS1 France, 21 boulevard Haussmann, Paris 9e, ainsi qu’en ligne. La matinée s’ouvrira à 9h en présentiel puis à 9h30 par un tour d’horizon des enjeux réglementaires, de la méthodologie de calcul et du portail de déclaration, avant un point comparatif entre l’affichage français et la méthode PEF européenne. À 11h, place au GTIN et au QR Code augmenté. La matinée se conclura par une table ronde sur les stratégies des marques et offreurs de solutions, puis un regard sur les perspectives pour la mode et le luxe. Un cocktail déjeunatoire pour vous permettre d’échanger avec les expert·es. Infos et places ici.
