La récente mise en liquidation judiciaire de Jennyfer relance le débat sur la fragilité des marques françaises, notamment sur le milieu de gamme. La marque n’a pas survécu, dit-on, à la concurrence des géants du e-commerce et de l’ultra fast-fashion. Ces explications tiennent-elles vraiment ? Un mauvais diagnostic mène inévitablement à de mauvaises réponses. Jérémie Herscovic, expert retail, propose une lecture différente de la crise actuelle et situe le problème ailleurs que dans les termes généralement fixés aujourd’hui par le débat.