[Le récap] Dans cet Open Editorial, Marie-Charlotte Gourlet, consultante et spécialiste des enjeux de la mode et Guillaume Heim, cadre dans l’administration publique et enseignant, expliquent pour la Fondation Jean Jaurès comment la fast fashion a installé une accélération structurelle des marques en transformant la consommation en flux continu, où vitesse, nouveauté et urgence deviennent les principaux moteurs de création de valeur.

La fast fashion n’a pas seulement transformé les chaînes d’approvisionnement : elle a profondément modifié notre rapport au temps, à l’achat et au désir. Des soldes permanentes aux drops continus, les marques ont installé une accélération généralisée des pratiques de consommation, synchronisée avec les plateformes numériques et les réseaux sociaux.
Cet article est le premier d’une série de trois consacrée à l’accélération des marques. Il s’inscrit dans un open éditorial publié par The Good Goods. Au-delà du constat, cette série vise à poser les bases d’une réflexion stratégique : comment sortir durablement de la logique de surproduction et de consommation de masse.