[En récap] : Depuis quatre ans, la marque Mellow Yellow a établi une nouvelle stratégie pour développer la rentabilité et la RSE : parc boutiques affiné, développement du digital, fournisseurs en proche Europe et priorité à la qualité. Le tout sous la houlette de sa nouvelle directrice, Armelle Griveaux.
[PORTRAIT] En quelques années, le groupe ERAM a redynamisé ses marques dans un secteur français en crise. Parmi elles : Mellow Yellow, qui a retrouvé sa rentabilité tout en démarrant sa politique RSE. Sa directrice, Armelle Griveaux, est arrivée en 2022 après vingt ans chez Minelli. Elle nous raconte comment, en quatre ans, elle a boosté l’entreprise.
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