[Récap] Le 23 août 2026, Sézane a changé de logo, de style, de prix et de rythme, et ouvert N°117 rue du Bac. Pour Yann Rivoallan, président de la Fédération Française du Prêt-à-Porter, la marque de Morgane Sézalory (500 M€ de CA estimé en 2024) réduit ses volumes pour relever ses prix : 30 % de hausse et 10 % de volumes en moins font 17 % de CA en plus. En toile de fond : marges, droits de douane américains, rivaux Jacquemus, Ami, Isabel Marant, et un rappel du capital de la marque, entre fondatrice et fonds, guidant ses objectifs.

Il y a un mois, Sézane changeait de peau. Nouveau logo, nouvelles silhouettes, prix en hausse, collections resserrées, et une phrase de sa fondatrice, "nous allons arrêter la croissance", reprise en boucle jusqu'au contresens. La presse en folie, l’émoi des “Sézanettes” et des concurrents qui s’interrogent à juste titre devant l'une des manœuvres les plus fines du prêt-à-porter français. La marque réduit ses volumes et augmente sa valeur, poursuivant la conquête d'une clientèle internationale. A l’appui de la parole d’expert·es, cette enquête analyse la stratégie de Sézane pour la décennie qui vient.