[En récap] SHEGLAM est la marque de maquillage de Shein, lancée en 2019 par Sylvia Fu, ancienne assistante du fondateur Chris Xu. Ses ventes nettes atteignent 400 M$ en 2024 (+60 % sur un an, selon WWD), portant Shein au 81ᵉ rang du WWD Beauty Inc Top 100. Produit phare : le Color Bloom Liquid Blush à 5,99 $, deuxième blush le plus vendu sur Amazon. Earned media value : 89,9 M$ au S1 2025 (CreatorIQ), top 40 mondial. Extension capillaire en octobre 2024, collections Harry Potter récurrentes. Présence quasi nulle en Chine. Le cadmium et le plomb sont interdits en cosmétique par le Règlement UE 1223/2009 ; Greenpeace a relevé des métaux lourds et PFAS au-delà des seuils sur les textiles Shein.

Quatre cents millions de dollars de ventes en 2024, une croissance de 60 % sur un an, un blush à six dollars qui talonne celui de Selena Gomez sur Amazon : SHEGLAM est l'une des plus grosses histoires de la beauté mondiale, et presque personne ne connaît son nom. Née à l'intérieur de Shein, la marque fait le chemin inverse d'une maison de cosmétique classique, détournant une chaîne logistique et un algorithme d'attention de la mode à la beauté, comme elle aurait pu le faire de tout autre bien de consommation. Un renversement instructif - s'il n'était pas dramatique en tous points, sanitaires et économiques en particulier - qui nous indique où va la création de valeur dans la beauty tech, une leçon de supply intégrée et de la production à la demande.