Le ton monte de plus en plus entre l’Occident et la Chine, et les tensions politiques se matérialisent dans le commerce. mais les entreprises continuent de faire croître leurs collaborations et leur présence en Chine. Comment l’industrie de la mode, dépendante et ancrée à la fois en Europe et en Chine, gère-t-elle ces tensions ? Malgré le climat délétère et le ralentissement économique chinois, les marques ne semblent pas prêtes à lâcher le plus grand marché du monde et développent même des stratégies de plus en plus locales, quitte à adopter un fonctionnement différent en Chine et dans le reste du monde. Comment se comportent concrètement les marques de la mode et du luxe ? Quelles stratégies adoptent-elles et quel regard peut-on porter sur ces choix ?

Entre l’Occident et la Chine, la situation est tendue

Quand l’Europe ou les Etats-Unis imposent des réglementations sur la traçabilité ou le travail forcé, la Chine est clairement visée. Paris, Bruxelles et Washington accusent Pékin de réduire les populations ouïghours en esclavage, de dumping et de chantage économique. Pékin rétorque et accuse l’Occident de protectionnisme. Le climat commercial (et politique) est de plus en plus tendu et marqué par des mesures restrictives réciproques. Récemment, la Commission européenne qui suspecte des pratiques discriminatoires contre les produits européens, a ouvert une enquête sur les marchés publics chinois de dispositifs médicaux. Wang Wenbin, porte-parole de la diplomatie chinoise, n’a pas manqué de critiquer cette initiative en qualifiant l'UE de protectionniste. Les résultats de cette enquête, attendus dans neuf mois, pourraient mener à des consultations avec les autorités chinoises ou à des restrictions supplémentaires sur les entreprises chinoises en Europe.