La mesure la plus emblématique de la loi anti-fast fashion est entrée en application ce mardi 1ᵉʳ septembre. Désormais, chaque vêtement d’ultra fast fashion/classé « mode ultra-éphémère » déclenche une pénalité financière à son entrée sur le marché français : 12 euros pour une veste aujourd'hui, jusqu'à 19,50 euros en 2030. Le gouvernement insiste, le dispositif taxe une équation industrielle, pas l'origine géographique, ni le prix de vente ou la matière. Dans le viseur en premier, Shein, TEMU et AliExpress. Cet article détaille le fonctionnement du dispositif et questionne ses effets auprès de Yann Rivoallan Président de la Fédération du Prêt-à-Porter.
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