ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Antoine Loredo, cofondateur de la marque Kipli, pour parler de l’industrie conventionnelle de la literie et ses alternatives écologiques.
Chaque année en France, 5 millions de matelas sont enfouis dans nos sols.
Que sait-on de l’industrie de la literie conventionnelle ? Quelles sont les alternatives engagées ?
S’il y a bien un univers industriel qui nous est inconnu, c’est celui de la literie. Il semble que les grands noms de la literie soient les mêmes qui défilent depuis notre enfance, des leaders aux arguments redondants depuis trois décennies : “mémoire de forme”, “noyau haute densité” “multicouches” “double face” et une multitude de propriétés “anti” : de la transpiration aux acariens, des allergies aux moisissures… Bien dormir s’apparente davantage au combat qu’à la quiétude.
Cet épisode reçoit une marque dont le travail rappelle la citation de René Char “Évite l’énigmatique maladie de faire des nœuds”. Il semble que, quand le marketing se complique la vie, c’est qu’il a des choses à cacher. Chez Kipli, c’est plutôt simple : du mobilier en matières naturelles, conçu localement et pour durer indéfiniment. Exit le synthétique qui représente plus de 90% de l’offre actuelle, exit les tarifs yoyos des matelas bradés toute l’année à -70%. Ensemble, on fait le point sur l’univers mystérieux de la literie conventionnelle et on parle d’alternatives sincèrement engagées.
Bonne écoute !
Trame de l’épisode
- La problématique identifiée, à la genèse de l’entreprise
- Etat de lieux de l’industrie de la literie en France et dans le monde
- Histoire de l’entreprise, taille de l’entreprise, volumes de production annuels
- Valeurs fondamentales de l’entreprise
- Présenter les matières premières et expliquer ces choix
- Du développement à la mise en marché : parcours de 2 produits phares
- Choix du made in France et état du paysage industriel de la literie en France
- Quelles certifications si existantes
- Quels engagements en terme de durabilité
- Distribution B2B B2C
- Décomposition du prix (idem, deux produits phares si plus simple)
- Communication : degré d’éveil du public aux problématiques de la literie conventionnelle, comment transmettre les engagements de la marque, accueil de la part des consommateur•ices
- Quels changements notables depuis la pandémie côté consommateur·ices et votre adaptation éventuelle en écho ?
- Qui a accompagné Kipli pour le réaliser ?
- Principe de mesures et lectures
- Analyse du cycle de vie : les produits concernés
- Postes d’émission
- Les objectifs de Kipli
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