[Récap] Le Vivomer, biopolymère développé par la startup londonienne Shellworks, est la première alternative au plastique capable de rivaliser avec ses propriétés mécaniques et compostable à domicile, certifications. Shellworks offre aux marques beauté une solution industriellement mûre pour dépasser le plastique recyclé et anticiper les obligations du PPWR.

Le secteur cosmétique entre dans une décennie de contraintes réglementaires sans précédent. Le règlement européen PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation, UE 2025/40), entré en vigueur en janvier 2025, impose à toutes les marques commercialisant des produits sur le territoire européen de rendre leurs emballages universellement recyclables d'ici 2030, avec des paliers intermédiaires dès août 2026. Pour les directions générales et les équipes packaging, l'équation est désormais de réduire l'empreinte plastique sans sacrifier la fonctionnalité, l'esthétique, ni la compétitivité prix. Depuis Londres, une startup fondée par deux alumni du Royal College of Art et de l'Imperial College apporte une réponse industrielle à cette injonction. Avec 13 millions d'euros levés, plus de 5 millions d'unités produites et une compatibilité totale avec les équipements standard de la plasturgie, voici la technologie Vivomer par Shellworks.