Le 23 mai 2024, la start up FancyTech était sacrée grande gagnante de la 8ème édition du LVMH Innovation Award, un signal important pour la profession qui se fie aux intuitions du géant du luxe. Depuis, d'autres acteurs comme Fringant ou Nopli se sont emparés du marché qui progresse, non sans réticence des consommateur·ices, des mannequins et employé·es du secteur de l'image, et de certaines marques elles-mêmes. Cette technologie est-elle pleinement opérationnelle et, si oui, faut-il l'adopter ou s'en passer quand on est une marque ?
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