Thomas Delattre, professeur à l’IFM – La mode responsable pour le consommateur et le marché de la seconde main,

42% des français ont acheté moins de vêtements en volume et en valeur cette année là. Est-ce pour des raisons budgétaires ? Écologiques ? La déconsommation est-elle une contrainte ou un choix ? Quelle est la place de la mode éthique dans leur budget et avant cela, leur connaissance des matières, des labels, et des marques ? On cherche particulièrement à connaître les freins à leurs achats responsables. Si Thomas décortique ces données, c’est pour guider les marques dans leurs stratégies mais aussi pour faire la chasse aux fake news, aux idées reçues ou aux pronostics impossibles : non les millenials ne sont pas définis par leur âge, non il n’est pas possible de prédire que la seconde main dépasse le marché du neuf dans 10 ans, non l’industrie de la mode n’est pas la deuxième plus polluante au monde. Des données chiffrées et des études sérieuses… Vous vous doutez qu’on avait plein de questions pour Thomas !
Alors une fois n’est pas coutume, rendons la mode cérébrale le temps d’une conversation.

5’-10‘
Il y a plusieurs façons de faire de la recherche :

10’-20’
Étude 2019 :  Chair IFM – Première Vision Fashion markets in Europe & The United States : Toward Sustainable Consumption ?

45’-50’
Pourquoi les données scientifiques et les études sont utiles pour faire la chasse aux fake news et aux pronostics impossibles : on casse les mythes sur les millenials et le boom de la seconde main supposé dépasser le neuf… !