[En récap]  : La mode française est en crise, mais des marques comme Ysé, Sessùn, Polène et Soeur se développent. Bien que très différentes, elles ont des points communs : un équilibre omnicanal qui passe par un e-commerce solide et une expansion retail à l’international, un focus sur le produit dont la qualité vient servir la communication de marque, et des investisseurs qui soutiennent leur vision sans pousser à la surproduction à tout prix.

Polène est une marque de sacs artisanaux au design sobre, lancée en 2016. Sessùn se spécialise dans le prêt-à-porter et les savoir-faire depuis trente ans. Ysé a commencé avec de la lingerie en 2012. Soeur, fondée en 2008, propose des pièces intemporelles. A première vue, ces marques françaises premium se ressemblent peu. Et pourtant, elles ne cessent de se développer : on estime que Polène aurait doublé son chiffre d’affaires entre 2023 et 2025, et que Sessùn, Ysé et Soeur ont connu une croissance d’environ 17%, 40% et 30% en 2025. Dans un contexte morose, ces marques se rejoignent sur certains points stratégiques : un équilibre omnicanal, la qualité avant tout et une communication qui sait tourner les engagements en storytelling. Analyse.