#MARQUE Francus, le sportswear masculin écologique et sans clichés
Rédigé par Victoire Satto
Le 02 mars 2021
2
Minutesde lecture
Tech
ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Franck Fernier, fondateur de la marque FRANCUS pour parler des matières éco-responsables et techniques dans le sportswear masculin et de communication sans clichés.
J’ai toujours été frustré par l’approche marketing et la comm’ des marques de sport.
Des matières éco-responsables et techniques pour le sport, une communication sans clichés
Soulever de la fonte pour gonfler ses pecs, être un homme, un vrai, dopé aux protéines et prêt à parader dans les vestiaires de la salle de sport, arborant fièrement une tenue synthétique, aux couleurs préférentiellement criardes et au logo ostentatoire. Vous ne vous reconnaissez pas dans cette caricature ? Bonne nouvelle, vous êtes un homme normal. Mauvaise nouvelle, bien que vous fassiez partie des 99,9% de la gente masculine de la population vous semblez avoir été oubliés par les marques et leurs campagnes marketing. Toutes ? Non, une (encore) petite marque d’irréductibles idéalistes élève la voix et propose une gamme de sportswear adaptée aux hommes modernes. Technique, éco-responsable et livrée sans clichés. Place à Franck Fernier, fondateur de la marque Francus pour nous raconter.
Bonne écoute !
Le site de Francus
Francus sur Instagram
Trame de l’épisode
Introduction
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Présentation de Franck
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Parcours professionnel
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Un mots sur l’aventure de couple, apport à l’entreprise / compétences de Christine
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Quel était ton constat sur l’offre existante, en tant que consommateur ?
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Quel est l’ADN de Francus, en une phrase ?
Le produit
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Pourquoi un positionnement sur l’homme à l’heure du gender binding, quelles sont les attentes / les spécificités ?
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Par quoi avez-vous commencé (coupes, matières, démarchage des partenaires de confection) ?
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Qu’est-ce qu’on attend d’une matière technique en tant que sportif ?
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Quelles ont été les étapes de prospection et/ou développement des matières chez Francus ?
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Les matières que vous avez finalement choisies / développées : pour quelles propriétés et selon quelles contraintes écologiques ?
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Un mot sur les certifications
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Est-il selon toi possible de choisir une matière omnisport idéale, pour une pratique amateur ?
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Quels tests avez-vous pratiqué sur ces matières ?
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Qu’en est-il de leur durabilité / résistance dans le temps ?
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Vestiaire
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Avez-vous un processus de réparation en interne ? Une garantie du vêtement ? D’autres paramètres pour assurer sa durabilité
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Un mot sur le site de confection
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Accompagnement
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Prix
Le positionnement marketing
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Le produit final est sobre, loin des logos ostentatoires et couleurs flashy, pourquoi ce choix ?
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Quel est votre positionnement marketing / communication ?
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Quelles sont les prochaines étapes pour la marque ?
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Comment réinventer sa gamme dans son travail sur un segment très vertical du marché ?
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Anciens collègues ?
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Si tu avais un seul vœu pour accélérer la transition sociétale de l’industrie, lequel ce serait ?
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