Aemium, des parfums naturels et éco-responsables
Rédigé par Marion Jourdan
Le 01 avr. 2021
Minutesde lecture
Poète de parfum, peintre olfactif, écrivain d’odeurs, … Un parfum est vecteur d’émotion, puisque l’odorat est l’unique sens relié au centre de la mémoire. Une odeur nous fait voyager dans le temps et dans l’espace comme la Madeleine de Proust. Alors que les progrès de la chimie offrent une palette olfactive infinie grâce aux matières de synthèse, AEMIUM crée une nouvelle identité du parfum sous le signe de Dame Nature. La Maison propose une gamme de 7 fragrances avec des ingrédients naturels et un design éco-responsable.
Le parfum, un marché juteux menacé par le greenwashing
La parfumerie est un secteur où le marketing règne en maître. Tour Eiffel scintillante, déesse en robe dorée… Les publicités font rêver de par les paysages idylliques, l’histoire narrée et la sensualité incarnée. Les flacons opulents deviennent des objets de collection. Si le flacon et l’élixir sont transparents, on ne peut pas toujours en dire autant des ingrédients et de leurs origines.
Dans la cosmétique et le parfum, le naturel est au goût du jour et servi à toutes les sauces à tel point qu’il est difficile de distinguer le vrai du faux. Biologique, naturel, éthique, engagé, éco-responsable… Les mots suivent mais ne se ressemblent pas. AEMIUM, maison française de Haute Parfumerie, propose des fragrances à la fois naturelles et éco-responsables.
Le site Aemium
Le site Aemium
Le luxe de rester naturel
Un parfum naturel et unisexe
Par essence, le parfum est l’expression de l’individualité et dépasse la question du genre. AEMIUM propose sept fragrances hybrides, libérées des stéréotypes olfactifs féminins/masculins. De la note florale à la note boisée, la nature offre une palette vaste. Les élixirs AEMIUM signés par deux Nez de talents sont une alliance de notes qui se répondent, extraits de parfums naturels et sans chimie.
AEMIUM sélectionne avec soin des ingrédients naturels de la plus haute qualité. La marque nous convie à un voyage parfumé, à travers un coffret découverte de ses 7 parfums. AEMIUM opte pour des échantillons sans plastique et propose aux curieux·ses de commander un coffret afin de découvrir leurs produits dans le calme de son intérieur, en conditions réelles du quotidien afin de ne pas être parasité·e par les odeurs d’autres parfums ou de se décider à la hâte, alors que le parfum doit vivre sur la peau. Les flacons en verre fermés par un bouchon en liège sont rangés dans une caissette en bois, prêts à être sentis et appréciés chez soi. À l’issue de cette dégustation olfactive, si un parfum fait frémir nos âmes et finit par être commandé, la Maison rembourse le montant du coffret.
Les certifications
Les 7 fragrances AEMIUM sont certifiées d’origine naturelle par Cosmébio et Ecocert. Elles ne contiennent pas de produits issus de la pétrochimie et présentent plus de 99,9% de naturalité. Une fois par an, Ecocert contrôle les stocks, l’origine des matières premières, et auditent les sous-traitants. Cette certification garantit au consommateur que les ingrédients sont bien naturels et/ou biologiques. 4 parfums ont obtenu le label Biologique et les 3 autres le label Naturel.
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Une second souffle éco-responsable
Un sourcing français
Les sites de production et de distribution sont au plus proche du fournisseur de composants le plus lourd (à savoir le flacon en verre), afin de limiter l’empreinte des émissions carbone. AEMIUM lève le voile sur la composition et l’origine des parfums. Les matières premières naturelles sont sourcées auprès de la Maison ROBERTET à Grasse, leader mondial dans les concentrés naturels qui perdure depuis plus de 140 ans. L’alcool utilisé dans les eaux de parfum est issu de blé biologique français.
Un packaging éco-responsable qui reste dans les codes du luxe
AEMIUM fait un réel travail sur le design du flacon et son éco-responsabilité. Le contenant est rechargeable et recyclable comme son bouchon. Afin de réduire l’empreinte carbone lors du transport, AEMIUM divise le poids du flacon par deux en troquant le traditionnel flacon lourd au fond en verre épais pour un flacon en verre à parois fines. Le bouchon en aluminium, usiné dans la vallée de l’horlogerie en Haute-Savoie, est dépourvu d’aimants et de plastique pour être totalement recyclable. Tous les composants du flacon sont produits en France, de la pompe au bouchon.
Le parfum est livré dans un élégant coffret en bois brut plutôt qu’un étui de carton blanchi.
Un engagement associatif
AEMIUM est une maison premium, authentique mais aussi engagée : membre du mouvement mondial 1% FOR THE PLANET, elle reverse 1% de son chiffre d’affaires à Terre de Liens. Cette association mêle intimement écologie et justice sociale en favorisant la protection des terres agricoles et l’implantation de jeunes agriculteurs qui souhaitent cultiver du bio.
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